La phase d’apprentissage des publicités Facebook est essentielle au processus d’optimisation des campagnes.
La phase d’apprentissage des publicités Facebook fait référence à une période initiale pendant laquelle l’algorithme de Facebook Ads apprend et s’adapte à partir des performances de vos annonces. Elle survient lorsque vous lancez de nouvelles campagnes publicitaires ou apportez des modifications importantes à vos campagnes existantes.
Pendant la phase d’apprentissage, l’algorithme de Facebook Ads analyse les signaux tels que les comportements d’interaction des utilisateurs avec vos annonces, les clics, les conversions, les objectifs de campagne, les audiences cibles et bien d’autres. Il utilise ces données pour ajuster la diffusion de vos annonces afin d’optimiser les performances de votre campagne.
Voici comment elle fonctionne :
La phase d’apprentissage est importante pour plusieurs raisons :
- Optimisation des performances : Pendant la phase d’apprentissage, l’algorithme de Facebook Ads optimise les performances de votre campagne en ajustant la diffusion de vos annonces pour atteindre les objectifs de votre campagne. Cela peut se traduire par une amélioration de vos coûts d’acquisition, de vos taux de clics (CTR), de vos conversions et d’autres métriques importantes.
- Adaptation aux audiences cibles : L’algorithme de Facebook Ads utilise la phase d’apprentissage pour mieux comprendre votre audience cible et identifier les utilisateurs les plus susceptibles d’interagir avec vos annonces. Au fur et à mesure que l’algorithme apprend, il ajuste la diffusion de vos annonces pour cibler efficacement ces audiences et améliorer la pertinence de vos annonces pour les utilisateurs.
- Économie de temps et d’argent : En permettant à l’algorithme de Facebook Ads d’apprendre et d’optimiser vos campagnes, vous pouvez économiser du temps et de l’argent en évitant d’effectuer manuellement des ajustements constants. L’algorithme est capable d’apporter des optimisations basées sur les données en temps réel, ce qui peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats publicitaires plus rapidement.
Comment fonctionne la phase d’apprentissage des publicités Facebook :
La phase d’apprentissage des publicités Facebook fonctionne grâce à l’algorithme de Facebook Ads qui analyse les performances de vos annonces en temps réel et effectue des ajustements pour optimiser les résultats de votre campagne. Voici un aperçu du processus :
Collecte de données :
Lorsque vous lancez une nouvelle campagne publicitaire ou apportez des modifications importantes à une campagne existante, l’algorithme de Facebook Ads commence à collecter des données sur les performances de vos annonces. Il analyse les comportements d’interaction des utilisateurs avec vos annonces, tels que les clics, les impressions, les conversions et d’autres actions.
En d’autres termes, Facebook présentera vos publicités aux personnes les plus susceptibles de réaliser l’action souhaitée.
Par exemple, si vous sélectionnez l’objectif de trafic, Facebook diffusera vos publicités auprès des personnes les plus « cliquables » de votre public cible.
Apprentissage automatique :
L’algorithme de Facebook Ads utilise des techniques d’apprentissage automatique pour analyser les données collectées et identifier les modèles et les tendances. Il cherche à comprendre quelles annonces fonctionnent le mieux pour quelles audiences, quels sont les moments de diffusion les plus efficaces, quels sont les types d’enchères les plus appropriés, etc.
Optimisation des performances :
Pendant la phase d’apprentissage, l’algorithme de Facebook Ads ajuste la diffusion de vos annonces en fonction des données collectées et des modèles identifiés. Il cherche à maximiser les performances de votre campagne en diffusant les annonces aux audiences les plus pertinentes et aux moments les plus opportuns.
Pour que cela soit efficace, Facebook doit expérimenter dès le début et montrer vos publicités à différents types de personnes au sein de votre public cible. Il peut ainsi déterminer qui est le plus susceptible d’entreprendre l‘action souhaitée
Combien de temps dure la phase d’apprentissage des publicités Facebook?
La phase d’apprentissage de Facebook se termine généralement lorsque vous avez généré 50 événements d’optimisation.
La nature de ces événements d’optimisation dépend de votre objectif.
50 événements d’optimisation pour une campagne d’annonces de prospec correspondraient à 50 prospects. En revanche, 50 événements pour une campagne de conversions correspondent à 50 conversions.
Il est important de noter que si vous optimisez les conversions, les 50 conversions devront avoir lieu dans votre fenêtre de conversion.
Une fenêtre de conversion de 7 jours signifie que vous devez générer au moins 50 conversions par semaine pour que vos campagnes soient correctement optimisées.
Si vous menez une campagne de conversions et que vous générez nettement moins de 50 conversions par semaine, il est préférable d’utiliser un autre objectif, tel que le trafic.
Facebook ne cessera pas de collecter des données et d’optimiser vos ensembles de publicités une fois la phase d’apprentissage terminée.
Plus vos ensembles de publicités sont longtemps actifs et plus vous générez d’événements d’optimisation, plus il sera facile pour Facebook d’optimiser vos campagnes. Cela devrait permettre de réduire le coût par événement d’optimisation et d’obtenir des résultats plus stables.
Facebook vous indique les ensembles de publicités qui se trouvent actuellement dans la phase d’apprentissage dans la colonne diffusion.
Il est important de noter que la phase d’apprentissage est un processus continu et que l’algorithme de Facebook Ads continue d’apprendre et de s’adapter tout au long de la durée de votre campagne. Il est également essentiel de surveiller régulièrement les performances de votre campagne et d’apporter des ajustements si nécessaire pour optimiser continuellement vos résultats publicitaires.
Pourquoi la phase d’apprentissage est-elle importante ?
La phase d’apprentissage est cruciale pour générer régulièrement de bons résultats à partir de vos campagnes publicitaires sur Facebook.
Le processus d’optimisation de Facebook peut faire une grande différence dans votre coût par événement d’optimisation, mais cela peut prendre du temps.
Il est très important de ne pas apporter d’ajustements majeurs à vos ensembles de publicités pendant la phase d’apprentissage. Vous risquez en effet de réinitialiser la phase d’apprentissage avant d’avoir eu la possibilité de générer des données significatives.
Pendant la phase d’apprentissage, vos campagnes publicitaires sur Facebook seront les moins efficaces et les résultats risquent de fluctuer considérablement. Mais il est préférable de résister à la tentation de bricoler jusqu’à ce que la phase d’apprentissage soit terminée.
L’un de mes meilleurs conseils en matière de publicité sur Facebook est de ne pas abandonner vos publicités Facebook trop tôt. C’est particulièrement vrai lorsque vos ensembles de publicités sont en phase d’apprentissage.
Ne jugez pas les performances de vos jeux de publicités tant que la phase d’apprentissage n’est pas terminée. Vous obtiendrez une représentation beaucoup plus précise des performances de vos jeux de publicités une fois qu’ils seront terminés.
Quand la phase d’apprentissage redémarre-t-elle ?
La phase d’apprentissage ne redémarre pas à chaque fois que vous modifiez votre ensemble de publicités ou les publicités qu’il contient.
Par exemple, le fait d’apporter de petites modifications à votre budget publicitaire Facebook ou de fixer un plafond d’enchères ne relancera pas la phase d’apprentissage.
En revanche, la majorité des modifications, et en particulier celles qui sont importantes, redémarreront la phase d’apprentissage.
Facebook nous a indiqué que les ajustements suivants sont susceptibles de relancer la phase d’apprentissage :
- Toute modification du ciblage
- Toute modification de la création publicitaire
- Mise en pause d’un ensemble de publicités pendant 7 jours ou plus
- Toute modification de l’événement d’optimisation
- Ajout d’une nouvelle publicité à votre ensemble de publicités
Si vous devez apporter des modifications importantes à votre ensemble de publicités ou à vos publicités, n’hésitez pas à le faire. Ne laissez pas la phase d’apprentissage vous en empêcher.
Veillez simplement à ne le faire qu’une seule fois, puis attendez que la phase d’apprentissage soit terminée avant d’évaluer les performances.
Qu’est-ce que l’apprentissage limité ?
Facebook a récemment introduit l’avertissement « apprentissage limité » et il se peut que vous voyiez quelque chose comme cela dans votre compte publicitaire :
Si l’apprentissage est limité dans votre compte publicitaire, Facebook vous donnera probablement la raison suivante :
« Cet ensemble de publicités ne génère pas suffisamment de prospects pour sortir de la phase d’apprentissage.
Cela se produit généralement lorsque votre jeu de publicités est limité par la taille de l’audience, le contrôle des coûts, le budget ou d’autres paramètres.
Envisagez d’apporter des modifications à votre ensemble de publicités pour améliorer les performances. »
D’après mon expérience, vous avez plus de chances de voir l’apprentissage limité lorsque vous travaillez avec un budget relativement faible ou que vous ciblez une petite audience.
Cependant, ne supposez pas que les campagnes publicitaires Facebook ne peuvent pas fonctionner correctement lorsque vous voyez l’avertissement « Apprentissage limité ».
C’est tout à fait possible et nous avons de nombreux jeux de publicités qui affichent ce message d’avertissement et qui produisent des résultats rentables.
Je vous conseille d’ignorer l’avertissement relatif à l’apprentissage limité si vous obtenez d’excellents résultats.
Si ce n’est pas le cas, vous pouvez essayer d’apporter certains des ajustements recommandés à vos campagnes publicitaires Facebook pour voir si cela supprimera le message d’avertissement relatif à l’apprentissage limité et, plus important encore, améliorera vos résultats.
Comment tirer le meilleur parti de la phase d’apprentissage des publicités Facebook ?
L’une des clés du succès avec la publicité Facebook est de créer un entonnoir de vente complet et d’utiliser la bonne stratégie pour VOS produits et services.
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Conclusion
La phase d’apprentissage des publicités Facebook est une partie importante du processus d’optimisation des publicités de Facebook.
Elle dure généralement jusqu’à ce que 50 événements d’optimisation aient été générés et est réinitialisée lorsque des modifications importantes sont apportées à un ensemble de publicités ou aux publicités qu’il contient.
Si vous ne générez pas suffisamment d’événements d’optimisation, vous risquez de ne pas sortir de la phase d’apprentissage et vous verrez apparaître l’avertissement « Apprentissage limité ».
Pendant la phase d’apprentissage, il est probable que vous obteniez des résultats incohérents et fluctuants.
Vous ne devez pas apporter d’ajustements significatifs à vos ensembles de publicités pendant la phase d’apprentissage des publicités Facebook si cela est possible.
Vous ne devez pas non plus juger des performances avant la fin de la phase d’apprentissage.
