Le positionnement sur le marché se fait sur plusieurs niveaux, à savoir celui de la marque, du produit et de l’entreprise. En un mot, il s’agit de connaître la perception de l’entreprise dans un secteur donné. Il peut donc être assimilé à un feedback.
Afin de se démarquer des concurrents, il est nécessaire d’avoir un bon positionnement. Ceci permet d’améliorer l’image de l’entreprise aux yeux de ses clients. Pour que la marque et l’offre concordent avec la demande des clients, il faut réussir à se positionner le plus près possible d’un concurrent potentiel.
Avec un mauvais positionnement, en revanche, il est difficile de faire passer un message. En d’autres termes, une stratégie de différenciation permet de toucher plus de clients, de se construire une image de marque tout en respectant ses missions. De quoi établir une culture d’entreprise et préserver ses meilleurs talents.
Source : Pourquoi faut-il toujours travailler votre positionnement ?
